Большинство проблем с поисковым продвижением возникает не после запуска сайта, а задолго до него — на стадии проектирования и разработки. Когда архитектура, логика страниц и технические решения принимаются без учёта SEO, сайт может выглядеть современно и работать стабильно, но при этом плохо расти в поиске. Исправление таких ошибок уже на готовом проекте почти всегда требует дополнительных бюджетов и времени.
Отсутствие продуманной структуры под семантику
Одна из самых дорогих ошибок — разработка сайта без семантического ядра.
Если структура строится «по наитию» или только с точки зрения дизайна, позже оказывается, что:
- важные запросы не имеют посадочных страниц;
- страницы дублируют друг друга по смыслу;
- расширение сайта ломает логику URL и навигации.
В итоге приходится перерабатывать структуру, переносить страницы, настраивать редиректы и терять часть уже накопленного веса.
Неправильная иерархия URL и вложенности
Часто при разработке используются технически удобные, но SEO-неудачные URL:
- слишком длинные адреса;
- параметры вместо человеко-понятных путей;
- отсутствие логической вложенности.
Поисковым системам сложнее понять приоритет страниц, а пользователям — ориентироваться на сайте. Исправление URL после индексации почти всегда болезненно и требует аккуратной миграции.
Закрытые или недоступные для индексации страницы
Разработчики нередко по умолчанию:
- закрывают разделы в robots.txt;
- используют noindex «на всякий случай»;
- забывают убрать технические ограничения после запуска.
В результате важные страницы либо не попадают в индекс, либо индексируются частично. Поиск таких проблем может занять месяцы, особенно если сайт большой.
Игнорирование скорости и Core Web Vitals
Если на этапе разработки не учитываются требования к производительности, сайт может оказаться тяжёлым:
- неоптимизированные изображения;
- сложные скрипты;
- перегруженные анимации.
Позже оптимизация превращается в отдельный проект с участием программистов. При этом медленные сайты редко показывают стабильный рост, даже если контент и ссылки в порядке.
Отсутствие базовой SEO-логики в шаблонах страниц
Типичная ошибка — универсальные шаблоны без возможности гибкой оптимизации:
- одинаковые заголовки H1;
- автогенерируемые title без контроля;
- отсутствие мест под SEO-блоки.
В итоге каждая правка превращается в ручную доработку или костыль, что усложняет масштабирование.
Непродуманная мобильная версия
Когда мобильная версия создаётся по остаточному принципу, страдает не только UX, но и ранжирование.
Проблемы с адаптацией, скрытым контентом или навигацией на смартфонах снижают общую оценку сайта поисковыми системами.
Ошибочное ощущение «сначала сделаем, потом продвинем»
Одна из самых распространённых установок — сначала запустить сайт, а SEO подключить позже. В реальности это означает, что разработка сайтов идёт без учёта требований поиска, а продвижение превращается в постоянное исправление уже допущенных решений.
Именно из-за этого ожидания формата seo продвижение дешево часто не оправдываются: бюджет уходит не на рост, а на устранение базовых ошибок.
Вывод
SEO-ошибки, заложенные на этапе разработки, редко бывают фатальными, но почти всегда — дорогими. Чем позже они обнаруживаются, тем больше ресурсов требуется на исправление.
Грамотный подход заключается в том, чтобы учитывать требования поисковых систем ещё до первой строки кода. Это экономит деньги, ускоряет рост и позволяет сайту развиваться без постоянных технических ограничений.
