Если вас заинтересовал данный вопрос подробнее, то можно начать с того, что тубус — это не просто «труба из картона или пластика», а инструмент маркетинга, защиты и позиционирования продукта. Если подойти с функциональной точки зрения, тубус — это упаковка, обладающая сочетанием следующих преимуществ:
- Защита — от механических ударов, сдавливания, попадания пыли, влаги, света, кислорода.
- Идентичность бренда, визуальный эффект, приятный опыт «распаковки» — форма, материал, графика на цилиндре дают высокий потенциал дифференциации.
- Логистика и экономичность — компактность, удобство штабелирования, лёгкость, возможность минимизировать отходы.
Какие виды тубусов бывают (и где применимы)
- Картонные / бумажные тубусы — наиболее распространены в декоративной упаковке, презентационных кейсах, для товаров, где важна экологичность.
- Металлические тубусы (чаще алюминиевые) — используются, когда нужен премиум-эффект, герметичность или защита от света и кислорода.
- Пластиковые / ламинатные тубусы — особенно в сегментах, где важна гибкость, лёгкость, барьерные свойства (например, косметика, бытовая химия).
- Составные / ламинированные тубусы (комбинации бумаги, фольги, полимеров) — чтобы сочетать экологичность с отличной защитой.
По назначению / форме / функциональности:
- Тубусы с крышками (съёмной крышкой, навинчивающейся) — часто для подарочных продуктов, премиальной косметики, алкоголя, товаров люкса.
- Тубусы-рукава / втулки (например, картонный цилиндр, в который помещается товар) — часто для плакатов, картин, рулонов бумаги, сертификатов, текстиля и др.
- Презентационные цилиндры / подарочные тубусы — для упаковки бутылок, эксклюзивных сувениров, ламп, статуэток и др.
- Для пищевых продуктов / напитков — для кофе, чая, снеков и др.
- По размеру / объёму. Обычно тубусы проектируют под определённый диапазон объёмов (например, 50–100 мл, 100–150 мл, более 150 мл).
Таким образом, товары, наиболее подходящие для тубусной упаковки, — это:
- Косметика (кремы, маски, бальзамы, твердые духи)
- Паста / гели / мази / клеи
- Пищевые и напитки (чай, кофе, снек-пакеты)
- Подарочные изделия, сувениры, предметы люкса
- Плакаты, рулоны, сертификаты, сувенирные изделия
- Электроника (кабельные катушки, тонкие цилиндрические компоненты)
- Алкоголь / вина / напитки премиум-класса (в виде цилиндрических кейсов)
Маркетинг, визуальное отличие, впечатление
Цилиндр — редкая форма на полке. Он бросается в глаза, особенно когда большинство товаров упакованы в коробки или пакеты.
Оболочка цилиндра — отличный холст для дизайна: удаётся обойтись непрерывной обёрткой, декоративными элементами, тиснением, лаками, прозрачными вставками и другими приемами.
С точки зрения психологии восприятия формы: округлая форма воспринимается как «мягкая», «дружественная» и «элегантная». Малые цилиндры часто ассоциируются с изысканностью и премиумом.
Отличия от других упаковочных форм
Коробка (прямоугольная / жёсткая) лучше структурирована для многих форм товаров, удобна при штабелировании, при строгой геометрии товара. Но часто имеет пустые углы, больше отходов материала, меньше визуального интереса.
Пакеты / мешки — лёгкие, дешёвые, но слаба защита, ограниченные возможности брендинга, часто воспринимаются как «массовая» упаковка.
Блистер / пластиковые короба отличны для визуального представления — “видно товар через пластик” — но часто проигрывают в экологичности, плюс сложность утилизации.
Тетрапаки / асептические картонные пакеты идеальны для жидких пищевых продуктов (соки, молоко и т.д.), но имеют ограниченные формы и функции, не дают того же визуального «эффекта презентации» как цилиндр.
Таким образом, тубус — это скорее «специализированный инструмент упаковки», который выигрывает там, где товар и бренд требуют эмоционального внимания, хорошей защиты и возможности выразительного маркетинга.
